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Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II)

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II) En el anterior post hablamos sobre el concepto de branded content y de cómo, actualmente la sobreexposición a un constante goteo de contenidos, información y noticias ha vuelto cada vez más difícil llamar la atención de los consumidores. Por eso las marcas, ahora más que nunca, están especialmente concienciadas sobre la necesidad de crear contenidos relevantes para el público, que proyecten los valores de la marca y afiancen vínculos entre ambos. Como ya […]

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Consumidores de emociones y “branded content”(I)

Consumidores de emociones y “branded content”(I) Vivimos en una era de posibilidades ilimitadas. La aparición de Internet es el gran desencadenante de los cambios culturales, económicos y sociales del siglo XXI. Hoy, una gran idea bien comunicada puede llegar a millones de personas en pocos segundos y mover la conciencia o los sentimientos de todo el planeta. Los clientes se han convertido en consumidores de emociones. Internet y las nuevas tecnologías le han dado al individuo el poder de la […]

Marcas que rinden culto al futuro ¿marketing futurista?

Rémy Martin ha demostrado ser una marca que cree en el futuro. Cree tanto que ha decidido dar un paso en el tiempo (concretamente de cien años) para crear una acción de Branded Content llena de genialidad y orgullo de marca. ¿Estamos ante la primera acción de marketing futurista? La película que recientemente se ha rodado con figuras de la talla de John Malkovich o Robert Rodriguez no se estrenará hasta noviembre de 2115. El proyecto está lleno de poesía […]

Branded Content. El marketing que viene cargado de futuro.

El marketing de contenidos comienza a pisar fuerte en un mercado en el que algunas de las fórmulas tradicionales ofrecen preocupantes síntomas de agotamiento. ¿Qué está pasando? Los mensajes publicitarios convencionales pierden su eficacia por la insistencia en caminos ya demasiado transitados y por la inmediatez de su propuesta comercial. Los nuevos consumidores, amparados por el boom de la era digital y de la atomización de canales, demandan nuevos acercamientos para empatizar. El pacto por el cual un usuario se […]

BRANDED CONTENT, una moda que llega para quedarse

El Branded Content  ha entrado con fuerza en el mercado y en seguida se ha puesto de moda. Cuando una gran parte de los formatos publicitarios ha perdido la atención y el interés del público, las marcas tratan de encontrar nuevas fórmulas para (re)conectar con el cliente. Nos encontramos en la era de la post-interrupción, y el  contenido es el protagonista que permite acercar la marca al consumidor. En NCA hacíamos branded content antes incluso de saber su nombre. Por destacar alguna de […]

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