El juego online y la publicidad

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EL mundo está cambiando y la forma de disfrutar de los eventos deportivos también. En los últimos años, las nuevas tecnologías han llegado para formar parte de ellos, ejemplos como el VAR (Video Assistant Referee), nuevas plataformas de pago por visión y las apuestas online son prueba de ello.

Desde que en 2011 se empezara a regular el juego en internet en nuestro país, el juego online ha crecido exponencialmente y por el momento no parece tener límite. Esto se refleja en el incremento del volumen de negocio en el sector o el aumento de clientes de estas webs que padecen problemas de ludopatía, con una especial incidencia en los jóvenes y personas de los barrios más pobres. Según los datos de la Dirección General de Ordenación del Juego, en España son cerca de 800.000 los jóvenes que apuestan de manera regular cada mes.

Este crecimiento desmesurado se debe en parte a las estrategias publicitarias que utilizan las casas de apuestas en los eventos deportivos, inundados de anuncios de diferentes plataformas de juego. En los medios generalista los podemos encontrarlos en espacios publicitarios de forma aleatoria. Igualmente, pueden ser patrocinadores del evento o de alguno de los clubes deportivos, de manera que su publicidad aparece en las plataformas destinadas a tal efecto en el recinto y durante su retransmisión.

El atractivo de estas estrategias publicitarias reside en lo que se conoce como “Call to Action” o llamada a la acción. Se trata de publicidad diseñada para obtener una respuesta inmediata y cuenta con la ventaja de que puede desplegarse desde diferentes dispositivos electrónicos y en cualquier momento de una manera fácil. En estos anuncios también se informa sobre cuotas de apuestas y se ofrecen bonos de acceso gratuito.

[bctt tweet=»El Gobierno ha decidido tomar medidas en contra de este tipo de publicidad y equiparar su regulación a la del tabaco y el alcohol» username=»»]

Plan de actuación

El Gobierno ha decidido tomar medidas en contra de este tipo de publicidad y equiparar su regulación a la del tabaco y el alcohol, al entender que se trata de tres productos que afectan a nuestra salud: en el caso de las apuestas, el riesgo de desarrollar una ludopatía es muy elevado. Esta patología consiste en una alteración del comportamiento por la que el individuo experimenta la necesidad incontrolable de apostar. Es una enfermedad a la que todos estamos expuestos y para la que no hay una edad mínima, ya que no existe la seguridad de que los anuncios no se transmitan a menores ni se han desarrollado medidas de seguridad lo suficientemente eficaces para impedir que hagan uso de las plataformas de juego.

Una de las formas que valora el Gobierno para intentar frenar esta adicción es prohibiendo la publicidad en horario infantil o no permitir su presencia publicitaria en eventos deportivos.

Esta regulación está destinada a limitar la proliferación de campañas agresivas vinculadas a personas famosas, deportistas de éxito y bonos de acceso gratuitos, estás son expuestas en emisiones de todo tipo de eventos deportivos en los que hay espectadores de todas las edades, y por lo cual se facilita el acceso a las plataformas de juego online y se favorece la ludopatía.

Además, se plantea la instauración unos sistemas de autorregulación de control independientes para asegurar el cumplimiento eficaz de los compromisos asumidos por las empresas adheridas.

En NCA #nosgustaelfuturo y por ello seguimos trabajando e investigando para ofrecer a nuestros clientes las mejores estrategias de marketing y así contribuir a conseguir un mejor sistema publicitario en el que tanto anunciantes como consumidores se sientan seguros con la publicidad que les rodea.

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