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Publicidad emocional vs publicidad racional

Publicidad emocional vs publicidad racional En la actualidad, muchas marcas han conseguido tener un vínculo emocional con sus consumidores, como es el caso de Apple o Coca-Cola, ya que representan estilos de vida idílicos o aspiracionales. La publicidad y comunicación de estas marcas es uno de los muchos factores que propician este vínculo emocional entre los consumidores y las compañías y sus productos. Pero no todas las marcas buscan crear una conexión emocional con sus clientes, ya que en algunas […]

Nueva ley de copyright y los community manager. ¿Qué tienen en común?

Nueva ley de copyright y los community manager. ¿Qué tienen en común?   Nos llegan noticias muy interesantes desde el Parlamento Europeo: tras meses de incertidumbre, el 26 de marzo esta institución aprobó finalmente la reforma de la ley de copyright, propuesta en el año 2016. El proceso para su implantación solo ha comenzado, ya que aún tiene que ser adoptada por parte del Consejo de la Unión Europea. Si esto sucede, los 28 países de la Unión tendrán dos […]

Rebranding

Rebranding: Cambiar para seguir ganando.

Rebranding: Cambiar para seguir ganando. Desde el mismo momento en el que nace una marca, empiezan a proyectarse simultáneamente estrategias de marketing para asociarla con unos determinados valores. Su objetivo es lograr que los consumidores se puedan identificar con ellos y, por tanto con la propia marca. Esto supone un trabajo constante, planeado con una visión a largo plazo. Pero, ¿qué pasa cuando esa estrategia se queda anticuada? La mayoría de las marcas con el paso de los años, acompañados […]

Peggy olson mad men chica feminismo

Feminismo en la publicidad, ¿Realidad o Ficción?

Feminismo en la publicidad, ¿Realidad o Ficción? Se acerca el 8 de Marzo y las marcas se preparan para sacar campañas en apoyo a la mujer, pero ¿es solo una forma de adherirse a la moda o se trata de un compromiso verdadero? Hoy en día, la sociedad espera que las empresas sean abanderadas de causas sociales, y por tanto actúen de forma responsable.  Se espera de ellas que publiquen mensajes reivindicativos o hagan anuncios empoderando a la mujer. El […]

El auge de las agencias generalistas en comunicación

El auge de las agencias generalistas en comunicación Según un estudio reciente de RSW/US, la demanda de servicios de agencias especializadas ha caído en un 7%. Aunque el 64% de los anunciantes aún busca un cierto nivel de especialización por parte de las agencias, su descenso ya es un hecho. Los datos indican que los clientes han dejado de reclamar servicios específicos y ahora se inclinan por un servicio integral. La explicación es sencilla: cada vez más, los clientes buscan […]

LAS MARCAS BUSCAN FANS COMO LOS DE BEYONCÉ

LAS MARCAS BUSCAN FANS COMO LOS DE BEYONCÉ Si hay algo que las empresas desean es que sus clientes no sean meros compradores o consumidores de sus productos, sino que se sientan conectados con ellas. Imagina tener unos fans tan fans como los de Michael Jackson o Beyoncé. Esos de los que están atentos a tus trabajos, los valoran o incluso, si cometen errores, los perdonan. Sin duda, son los mejores prescriptores que se pueden tener, ya que algo así […]

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Hemos venido a jugar

HEMOS VENIDO A JUGAR El verano va llegando a su fin, y con la vuelta al cole a la vuelta de la esquina hemos descubierto este juego para desempolvar la memoria y ponerla a trabajar. ¿Nunca os ha pasado que después de estar todas las vacaciones sin coger un boli parece que no sabéis ni escribir? Se trata de un juego de memoria, pero en lugar de animales o figuras… de TIPOGRAFÍAS. Mola ¿verdad? Puedes entrenar tu ojo mientras intentas […]

ÉL NUNCA LO HARÍA

ÉL NUNCA LO HARÍA En la época estival nos preocupamos de organizar las vacaciones, de las fotos de Instagram, de ponernos morenos… Y según las estadísticas, es la época que menos solidarios somos. Es normal que en Navidad estemos más sensibilizados y más predispuestos a ayudar en causas sociales… pero en verano no queremos problemas y buscamos desconectar. Son comunes los anuncios de cervezas y terrazas al sol, pero también queremos hacer hincapié en la publicidad de temática social, que […]

Sello de Calidad Influencer

H2H Certification: El sello de calidad que necesitaba el sector de los influencers

H2H Certification: El sello de calidad que necesitaba el sector de los influencers El sector de los influencers ha suscitado en los últimos meses mucha polémica, ya que el recelo inicial de los anunciantes a contratar este tipo de servicios se confirmó con el reportaje realizado por la agencia Human to Human sobre la falsa influencer en el que se escenifica la facilidad que existe para cometer prácticas deshonestas sin ser detectado. A diferencia de otros países (sobre todo los […]

El sindrome de Estocolmo

EL SÍNDROME DE ESTOCOLMO 5.0

EL SÍNDROME DE ESTOCOLMO 5.0 Tras el escándalo de los datos cedidos por Facebook a Cambridge Analytica, fueron muchos los que pusieron el grito en el cielo y dijeron que iban a dejar la red social; entre ellos el cofundador de WhatsApp, Brian Acton, y el CEO de Tesla, Elon Musk.  Su intimidad había sido comprometida y usada y de alguna manera había que castigar a Mark Zuckerberg. La red social registró en marzo, tras el escándalo, uno de sus […]

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