Esports: La publicidad entra en juego

Esports: La publicidad entra en juego La tecnología avanza a pasos agigantados; lo que antes era algo exclusivo de unos pocos, hoy se ha convertido en algo común. Los videojuegos son un ejemplo claro: suponía un nicho de mercado pequeño consumido por un reducido grupo de personas, en la actualidad se ha transformado en una multimillonaria industria que a nivel global factura el doble que el cine y prácticamente seis veces más que la música. Dentro de este conglomerado se […]

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman.

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman. Para las marcas, la obsesión mas recurrente, ha sido la de conquistar al consumidor y poder conectar con él. Con el paso de los años se vio que el acercamiento a disciplinas como la psicología, que aborda el estudio de la psique humana, podía ser de gran utilidad. Por su parte, también la psicología se fue acercando más al mundo de la publicidad y el marketing y las marcas encontraron definitivamente en ella una […]

Rebranding

Rebranding: Cambiar para seguir ganando.

Rebranding: Cambiar para seguir ganando. Desde el mismo momento en el que nace una marca, empiezan a proyectarse simultáneamente estrategias de marketing para asociarla con unos determinados valores. Su objetivo es lograr que los consumidores se puedan identificar con ellos y, por tanto con la propia marca. Esto supone un trabajo constante, planeado con una visión a largo plazo. Pero, ¿qué pasa cuando esa estrategia se queda anticuada? La mayoría de las marcas con el paso de los años, acompañados […]

Peggy olson mad men chica feminismo

Feminismo en la publicidad, ¿Realidad o Ficción?

Feminismo en la publicidad, ¿Realidad o Ficción? Se acerca el 8 de Marzo y las marcas se preparan para sacar campañas en apoyo a la mujer, pero ¿es solo una forma de adherirse a la moda o se trata de un compromiso verdadero? Hoy en día, la sociedad espera que las empresas sean abanderadas de causas sociales, y por tanto actúen de forma responsable.  Se espera de ellas que publiquen mensajes reivindicativos o hagan anuncios empoderando a la mujer. El […]

El auge de las agencias generalistas en comunicación

El auge de las agencias generalistas en comunicación Según un estudio reciente de RSW/US, la demanda de servicios de agencias especializadas ha caído en un 7%. Aunque el 64% de los anunciantes aún busca un cierto nivel de especialización por parte de las agencias, su descenso ya es un hecho. Los datos indican que los clientes han dejado de reclamar servicios específicos y ahora se inclinan por un servicio integral. La explicación es sencilla: cada vez más, los clientes buscan […]

El protagonismo de las emociones en Navidad

El protagonismo de las emociones en Navidad Sin duda las campañas navideñas son grandes generadoras de éxitos, tanto que hasta los consumidores más duros se emocionan. Sin saber cómo llegan a gran cantidad de personas convirtiéndose en hilos virales y en motivo de conversación en las reuniones navideñas. Pero, ¿por qué todas las empresas recurren a la emoción en Navidad? Primero, pongámonos en contexto. Una de las diferenciaciones más frecuentes en el ámbito publicitario es entre publicidad racional y publicidad […]

¿Cómo sacar el máximo partido a tus redes sociales?

¿Cómo sacar el máximo partido a tus redes sociales? En la era digital, gestionar las redes sociales es fundamental y esto a veces puede ser un poco complicado. Cada red social tiene un tipo de audiencia y no todas deben tratarse de la misma manera. Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin no tienen nada que ver y ofrecen distintas formas de comunicar. Las ventajas del uso de redes sociales son inmensas. Lo que es seguro es que el marketing digital que […]

Black Friday 2018

¿Merece la pena el Black Friday?

¿Merece la pena el Black Friday? Si hace 5 años el Black Friday era prácticamente un desconocido, hoy no hacemos nada más que oír hablar de él. Prácticamente todas las marcas le sacan provecho y hacen campañas específicas para este día que, como una epidemia, se extiende cada vez más. Las grandes plataformas avisan a los consumidores con bastante tiempo de antelación para que aprovechen los descuentos y escuchamos incluso a nuestras abuelas mencionarlo. Probablemente, el lunes pasado ya tenías […]

El vídeo variable o cómo adelantarse al futuro.

El vídeo variable o cómo adelantarse al futuro. ¿Habéis oído hablar del vídeo variable o personalizado? Como su nombre indica, es un vídeo que varía en función de la persona o el grupo al que se dirige. Explicado de forma breve y simplificada, consiste en cruzar información recogida en una base de datos para posteriormente adaptarla de forma dinámica al público objetivo a través de un vídeo. Como es sabido, el vídeo tiene muchas ventajas a nivel publicitario. Incrementa la […]

Usabilidad: pongamos las cosas fáciles

Usabilidad: pongamos las cosas fáciles Hoy, 8 de noviembre, se celebra el día internacional de la usabilidad. Un evento que tiene lugar el segundo jueves de noviembre en países de todo el mundo. Este año lo han titulado: “Design for good or evil”. Su finalidad es concienciar sobre la importancia de hacer productos para la vida diaria que sean útiles y prácticos. Además, se trata de inculcar al público cuáles son las herramientas necesarias para favorecer la funcionalidad. Y es […]