Category : Marketing

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II)

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II) En el anterior post hablamos sobre el concepto de branded content y de cómo, actualmente la sobreexposición a un constante goteo de contenidos, información y noticias ha vuelto cada vez más difícil llamar la atención de los consumidores. Por eso las marcas, ahora más que nunca, están especialmente concienciadas sobre la necesidad de crear contenidos relevantes para el público, que proyecten los valores de la marca y afiancen vínculos entre ambos. Como ya […]

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Consumidores de emociones y “branded content”(I)

Consumidores de emociones y “branded content”(I) Vivimos en una era de posibilidades ilimitadas. La aparición de Internet es el gran desencadenante de los cambios culturales, económicos y sociales del siglo XXI. Hoy, una gran idea bien comunicada puede llegar a millones de personas en pocos segundos y mover la conciencia o los sentimientos de todo el planeta. Los clientes se han convertido en consumidores de emociones. Internet y las nuevas tecnologías le han dado al individuo el poder de la […]

CRM, centrados en el cliente

CRM La estrategia Customer Relationship Management se basa en concentrar todos los esfuerzos del marketing para orientarlo hacia los clientes, los cuales se convierten en el centro de la estrategia. El CRM se ayuda de un software que gestiona la relación con los clientes, centralizando todas las interacciones entre empresa y clientes en una única base de datos. La personalización y la oferta de servicios según las preferencias del cliente son algunas de las particularidades básicas en esta estrategia. Se […]

Las fronteras de la inteligencia artificial

Las fronteras de la inteligencia artificial   La inteligencia artificial (IA) es la tecnología más avanzada en el sector publicitario, se emplea en el desarrollo de contenidos personalizados y recomendaciones de productos relevantes para el consumidor. Su aliado es el big data que se encarga de analizar grandes volúmenes de datos para obtener conclusiones y soluciones a nuevas oportunidades y problemas de las empresas. Encontramos la IA integrada en procesos cotidianos de los que no somos conscientes, como búsquedas en […]

Planeta sostenible

Publicidad Sostenible

Publicidad Sostenible Las marcas se encuentran en constante búsqueda de vínculos que les puedan unir a los consumidores, generalmente basados en valores o preocupaciones que interesen a su target. Las preocupaciones sociales cambian de forma continua. Desde hace un tiempo, la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente es un tema recurrente que se ha convertido en el centro de muchas investigaciones y acciones enfocadas a mejorar su situación. En este sentido, el contexto social actual, sumado a que el […]

Marketing de “Champions”

Marketing de “Champions” Los aficionados al fútbol están de enhorabuena con la llegada de la final de la UEFA Champions League. En unos días el Wanda Metropolitano acogerá la segunda final de la historia en la que se enfrentarán dos equipos ingleses. Desde hace meses los preparativos de la final se planifican al milímetro. El escaparate que supone un evento con una audiencia de 400 millones de espectadores también hace que las grandes marcas afinen sus estrategias de marketing. MasterCard, […]

Tiempo de influencer marketing

Tiempo de influencer marketing El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en una colaboración entre las marcas y personas con gran visibilidad e influencia en internet, tanto en redes sociales como en otras plataformas. En los últimos años ha crecido dentro de la estrategia de marketing, en la que cada vez coge más peso, incrementando por tres la inversión que se realizó en este tipo de estrategias en 2016. En 2019 el sector de los influencers […]

Marketing al servicio de la política

Marketing al servicio de la política El pasado mes de abril tuvieron lugar las Elecciones Generales donde se decide el futuro político del país. Los grandes partidos pusieron en marcha toda su maquinaria propagandística a través de campañas con las que intentar captar votos. A nosotros, que nos apasiona nuestra profesión, vemos y vivimos este proceso como una fuente de información, y de ejemplos de estrategias y campañas de marketing político que valen la pena analizar  en profundidad. La publicidad […]

El juego online y la publicidad

El juego online y la publicidad EL mundo está cambiando y la forma de disfrutar de los eventos deportivos también. En los últimos años, las nuevas tecnologías han llegado para formar parte de ellos, ejemplos como el VAR (Video Assistant Referee), nuevas plataformas de pago por visión y las apuestas online son prueba de ello. Desde que en 2011 se empezara a regular el juego en internet en nuestro país, el juego online ha crecido exponencialmente y por el momento […]

Esports: La publicidad entra en juego

Esports: La publicidad entra en juego La tecnología avanza a pasos agigantados; lo que antes era algo exclusivo de unos pocos, hoy se ha convertido en algo común. Los videojuegos son un ejemplo claro: suponía un nicho de mercado pequeño consumido por un reducido grupo de personas, en la actualidad se ha transformado en una multimillonaria industria que a nivel global factura el doble que el cine y prácticamente seis veces más que la música. Dentro de este conglomerado se […]

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