Category : Marketing

El vínculo agencia-cliente y la creatividad

En el momento en que un cliente acude a una agencia de marketing y publicidad solicitando sus servicios, puede ir con una idea bastante clara de lo que quiere desarrollar o dispuesto a dejarse sorprender por las ideas que le presenten en la agencia. Cuando el cliente da ese margen de libertad, se crea un vínculo cliente-agencia muy especial. Ambos trabajan en consonancia y armonía, logran crear algo nuevo e innovador. Y se sienten mucho más contentos con el trabajo […]

El arte y su influencia en la publicidad

Muchas marcas han desarrollado campañas de publicidad inspirándose en obras de arte o artistas reconocidos mundialmente para impactar o persuadir a los consumidores, ya que apela a la memoria colectiva al utilizar imágenes que se encuentran en el ideario común de nuestra sociedad occidental. Son muchos los artistas que han inspirado las campañas publicitarias de las marcas: Pablo Picasso, Andy Warhol, René Magritte, Salvador Dalí o Vicent Van Gogh son algunos de ellos. En este post os mostraremos algunas piezas […]

Celebrities: las nuevas marcas de éxito

Celebrities: las nuevas marcas de éxito Con el mundo de las redes sociales estamos más conectados que nunca. Los usuarios cada vez más se interesan por la vida de los famosos, que ponen a disposición de cualquiera información que puede pertenecer a su privacidad en sus propias redes sociales. Twitter y, especialmente, Instagram son una vía perfecta a través de la cual fans y celebrities de todo tipo pueden relacionarse. El público no es un mero espectador, sino que estas […]

EL CAMBIO CLIMÁTICO ¿UNA VERDADERA PREOCUPACIÓN O PURO MARKETING?

EL CAMBIO CLIMÁTICO ¿UNA VERDADERA PREOCUPACIÓN O PURO MARKETING?   El pasado 23 de septiembre, la Organización de las Naciones Unidas (ONU) celebró en Nueva York la Cumbre del Clima, con el objetivo de abordar uno de los grandes desafíos – por no decir el mayor – del siglo XXI: el cambio climático. Países, organizaciones e instituciones mundiales están cada vez más concienciadas con este problema de dimensiones planetarias. Sin embargo, no son los únicos preocupados por este tema: empresas […]

Publicidad emocional vs publicidad racional

Publicidad emocional vs publicidad racional En la actualidad, muchas marcas han conseguido tener un vínculo emocional con sus consumidores, como es el caso de Apple o Coca-Cola, ya que representan estilos de vida idílicos o aspiracionales. La publicidad y comunicación de estas marcas es uno de los muchos factores que propician este vínculo emocional entre los consumidores y las compañías y sus productos. Pero no todas las marcas buscan crear una conexión emocional con sus clientes, ya que en algunas […]

La inclusión del colectivo LGTBI en la publicidad

La inclusión del colectivo LGTBI en la publicidad La publicidad siempre ha sido un reflejo de la sociedad, que no deja de cambiar y evolucionar, y poco a poco la publicidad lo hace con ella. El problema llega cuando se perpetúan ciertos roles de género o determinados estereotipos que no deberían ser los correctos ni los establecidos, como los que afectan directamente al colectivo LGTBI. Si viajamos atrás en el tiempo no había consumidores que no fueran heterosexuales, o más […]

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II)

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II) En el anterior post hablamos sobre el concepto de branded content y de cómo, actualmente la sobreexposición a un constante goteo de contenidos, información y noticias ha vuelto cada vez más difícil llamar la atención de los consumidores. Por eso las marcas, ahora más que nunca, están especialmente concienciadas sobre la necesidad de crear contenidos relevantes para el público, que proyecten los valores de la marca y afiancen vínculos entre ambos. Como ya […]

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Consumidores de emociones y “branded content”(I)

Consumidores de emociones y “branded content”(I) Vivimos en una era de posibilidades ilimitadas. La aparición de Internet es el gran desencadenante de los cambios culturales, económicos y sociales del siglo XXI. Hoy, una gran idea bien comunicada puede llegar a millones de personas en pocos segundos y mover la conciencia o los sentimientos de todo el planeta. Los clientes se han convertido en consumidores de emociones. Internet y las nuevas tecnologías le han dado al individuo el poder de la […]

CRM, centrados en el cliente

CRM La estrategia Customer Relationship Management se basa en concentrar todos los esfuerzos del marketing para orientarlo hacia los clientes, los cuales se convierten en el centro de la estrategia. El CRM se ayuda de un software que gestiona la relación con los clientes, centralizando todas las interacciones entre empresa y clientes en una única base de datos. La personalización y la oferta de servicios según las preferencias del cliente son algunas de las particularidades básicas en esta estrategia. Se […]

Las fronteras de la inteligencia artificial

Las fronteras de la inteligencia artificial   La inteligencia artificial (IA) es la tecnología más avanzada en el sector publicitario, se emplea en el desarrollo de contenidos personalizados y recomendaciones de productos relevantes para el consumidor. Su aliado es el big data que se encarga de analizar grandes volúmenes de datos para obtener conclusiones y soluciones a nuevas oportunidades y problemas de las empresas. Encontramos la IA integrada en procesos cotidianos de los que no somos conscientes, como búsquedas en […]

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