Nueva ley de copyright y los community manager. ¿Qué tienen en común?

Nueva ley de copyright y los community manager. ¿Qué tienen en común?   Nos llegan noticias muy interesantes desde el Parlamento Europeo: tras meses de incertidumbre, el 26 de marzo esta institución aprobó finalmente la reforma de la ley de copyright, propuesta en el año 2016. El proceso para su implantación solo ha comenzado, ya que aún tiene que ser adoptada por parte del Consejo de la Unión Europea. Si esto sucede, los 28 países de la Unión tendrán dos […]

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman.

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman. Para las marcas, la obsesión mas recurrente, ha sido la de conquistar al consumidor y poder conectar con él. Con el paso de los años se vio que el acercamiento a disciplinas como la psicología, que aborda el estudio de la psique humana, podía ser de gran utilidad. Por su parte, también la psicología se fue acercando más al mundo de la publicidad y el marketing y las marcas encontraron definitivamente en ella una […]

Rebranding

Rebranding: Cambiar para seguir ganando.

Rebranding: Cambiar para seguir ganando. Desde el mismo momento en el que nace una marca, empiezan a proyectarse simultáneamente estrategias de marketing para asociarla con unos determinados valores. Su objetivo es lograr que los consumidores se puedan identificar con ellos y, por tanto con la propia marca. Esto supone un trabajo constante, planeado con una visión a largo plazo. Pero, ¿qué pasa cuando esa estrategia se queda anticuada? La mayoría de las marcas con el paso de los años, acompañados […]

Peggy olson mad men chica feminismo

Feminismo en la publicidad, ¿Realidad o Ficción?

Feminismo en la publicidad, ¿Realidad o Ficción? Se acerca el 8 de Marzo y las marcas se preparan para sacar campañas en apoyo a la mujer, pero ¿es solo una forma de adherirse a la moda o se trata de un compromiso verdadero? Hoy en día, la sociedad espera que las empresas sean abanderadas de causas sociales, y por tanto actúen de forma responsable.  Se espera de ellas que publiquen mensajes reivindicativos o hagan anuncios empoderando a la mujer. El […]

¿Cómo sacar el máximo partido a tus redes sociales?

¿Cómo sacar el máximo partido a tus redes sociales? En la era digital, gestionar las redes sociales es fundamental y esto a veces puede ser un poco complicado. Cada red social tiene un tipo de audiencia y no todas deben tratarse de la misma manera. Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin no tienen nada que ver y ofrecen distintas formas de comunicar. Las ventajas del uso de redes sociales son inmensas. Lo que es seguro es que el marketing digital que […]

Black Friday 2018

¿Merece la pena el Black Friday?

¿Merece la pena el Black Friday? Si hace 5 años el Black Friday era prácticamente un desconocido, hoy no hacemos nada más que oír hablar de él. Prácticamente todas las marcas le sacan provecho y hacen campañas específicas para este día que, como una epidemia, se extiende cada vez más. Las grandes plataformas avisan a los consumidores con bastante tiempo de antelación para que aprovechen los descuentos y escuchamos incluso a nuestras abuelas mencionarlo. Probablemente, el lunes pasado ya tenías […]

El vídeo variable o cómo adelantarse al futuro.

El vídeo variable o cómo adelantarse al futuro. ¿Habéis oído hablar del vídeo variable o personalizado? Como su nombre indica, es un vídeo que varía en función de la persona o el grupo al que se dirige. Explicado de forma breve y simplificada, consiste en cruzar información recogida en una base de datos para posteriormente adaptarla de forma dinámica al público objetivo a través de un vídeo. Como es sabido, el vídeo tiene muchas ventajas a nivel publicitario. Incrementa la […]

Usabilidad: pongamos las cosas fáciles

Usabilidad: pongamos las cosas fáciles Hoy, 8 de noviembre, se celebra el día internacional de la usabilidad. Un evento que tiene lugar el segundo jueves de noviembre en países de todo el mundo. Este año lo han titulado: “Design for good or evil”. Su finalidad es concienciar sobre la importancia de hacer productos para la vida diaria que sean útiles y prácticos. Además, se trata de inculcar al público cuáles son las herramientas necesarias para favorecer la funcionalidad. Y es […]

Halloween y el dayketing: un recurso efectivo para campañas publicitarias

Halloween y el dayketing: un recurso efectivo para campañas publicitarias Cada vez más marcas consideran que pueden enmarcarse en Halloween. Se trata de un ejemplo claro del dayketing: una técnica marketiniana que saca el máximo partido a ciertas fechas. Sirve para comunicar implícitamente los valores de las marcas y se busca conectar con el público. Despierta emociones (terroríficas) y consigue reacciones de los consumidores y usuarios. Si bien antes Halloween solo se celebraba en países anglosajones, ahora se ha extendido […]

Evolución del comercio tradicional

La evolución del comercio tradicional, el futuro al alcance de nuestras manos, ¿e-Commerce o comercio colaborativo?

LA EVOLUCIÓN DEL COMERCIO TRADICIONAL, EL FUTURO AL ALCANCE DE NUESTRAS MANOS, ¿E-COMMERCE O COMERCIO COLABORATIVO? El comercio colaborativo cada día es una realidad en España y en muchos países del mundo. La economía colaborativa es la evolución lógica del comercio tradicional y tiene grandes retos por delante. ¿Que entendemos como comercio colaborativo? Es un término compuesto de dos palabras que definen la evolución de la industria hacia el uso de Internet. Esto sucede a través de páginas web y aplicaciones móviles. Integran los procesos comerciales de […]