Category : Comunicación

El vínculo agencia-cliente y la creatividad

En el momento en que un cliente acude a una agencia de marketing y publicidad solicitando sus servicios, puede ir con una idea bastante clara de lo que quiere desarrollar o dispuesto a dejarse sorprender por las ideas que le presenten en la agencia. Cuando el cliente da ese margen de libertad, se crea un vínculo cliente-agencia muy especial. Ambos trabajan en consonancia y armonía, logran crear algo nuevo e innovador. Y se sienten mucho más contentos con el trabajo […]

Celebrities: las nuevas marcas de éxito

Celebrities: las nuevas marcas de éxito Con el mundo de las redes sociales estamos más conectados que nunca. Los usuarios cada vez más se interesan por la vida de los famosos, que ponen a disposición de cualquiera información que puede pertenecer a su privacidad en sus propias redes sociales. Twitter y, especialmente, Instagram son una vía perfecta a través de la cual fans y celebrities de todo tipo pueden relacionarse. El público no es un mero espectador, sino que estas […]

EL CAMBIO CLIMÁTICO ¿UNA VERDADERA PREOCUPACIÓN O PURO MARKETING?

EL CAMBIO CLIMÁTICO ¿UNA VERDADERA PREOCUPACIÓN O PURO MARKETING?   El pasado 23 de septiembre, la Organización de las Naciones Unidas (ONU) celebró en Nueva York la Cumbre del Clima, con el objetivo de abordar uno de los grandes desafíos – por no decir el mayor – del siglo XXI: el cambio climático. Países, organizaciones e instituciones mundiales están cada vez más concienciadas con este problema de dimensiones planetarias. Sin embargo, no son los únicos preocupados por este tema: empresas […]

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II)

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II) En el anterior post hablamos sobre el concepto de branded content y de cómo, actualmente la sobreexposición a un constante goteo de contenidos, información y noticias ha vuelto cada vez más difícil llamar la atención de los consumidores. Por eso las marcas, ahora más que nunca, están especialmente concienciadas sobre la necesidad de crear contenidos relevantes para el público, que proyecten los valores de la marca y afiancen vínculos entre ambos. Como ya […]

POP-UP STORES Y CÓMO GENERAR EXPERIENCIAS EN EL CONSUMIDOR

POP-UP STORES Y CÓMO GENERAR EXPERIENCIAS EN EL CONSUMIDOR Existen múltiples maneras de crear experiencia de marca. Las pop-up stores o tiendas fugaces son una de ellas. Se han convertido en un gran recurso para darse a conocer entre el público objetivo, principalmente los millennials. Las tiendas fugaces pueden ubicarse en toda clase de lugares: la calle, locales, centros comerciales, festivales… Combinan las mejores características de los comercios con las mejores de los eventos, con el objetivo de sorprender mediante […]

INSTAGRAM, LA NUEVA GALERÍA PARA LOS ARTISTAS

INSTAGRAM, LA NUEVA GALERÍA PARA LOS ARTISTAS Desde la aparición de las primeras galerías de arte hasta el día de hoy, se han producido muchos cambios. Actualmente, con las tecnologías de la información, se han multiplicado las formas en las que los artistas pueden darse a conocer. Un caso paradigmático es el de la red social Instagram, aplicación donde las imágenes acaparan todo el protagonismo. Su popularización ha contribuido a una verdadera revolución en muchos sectores, entre ellos, el del […]

CRM, centrados en el cliente

CRM La estrategia Customer Relationship Management se basa en concentrar todos los esfuerzos del marketing para orientarlo hacia los clientes, los cuales se convierten en el centro de la estrategia. El CRM se ayuda de un software que gestiona la relación con los clientes, centralizando todas las interacciones entre empresa y clientes en una única base de datos. La personalización y la oferta de servicios según las preferencias del cliente son algunas de las particularidades básicas en esta estrategia. Se […]

Marketing de “Champions”

Marketing de “Champions” Los aficionados al fútbol están de enhorabuena con la llegada de la final de la UEFA Champions League. En unos días el Wanda Metropolitano acogerá la segunda final de la historia en la que se enfrentarán dos equipos ingleses. Desde hace meses los preparativos de la final se planifican al milímetro. El escaparate que supone un evento con una audiencia de 400 millones de espectadores también hace que las grandes marcas afinen sus estrategias de marketing. MasterCard, […]

Tiempo de influencer marketing

Tiempo de influencer marketing El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en una colaboración entre las marcas y personas con gran visibilidad e influencia en internet, tanto en redes sociales como en otras plataformas. En los últimos años ha crecido dentro de la estrategia de marketing, en la que cada vez coge más peso, incrementando por tres la inversión que se realizó en este tipo de estrategias en 2016. En 2019 el sector de los influencers […]

Marketing al servicio de la política

Marketing al servicio de la política El pasado mes de abril tuvieron lugar las Elecciones Generales donde se decide el futuro político del país. Los grandes partidos pusieron en marcha toda su maquinaria propagandística a través de campañas con las que intentar captar votos. A nosotros, que nos apasiona nuestra profesión, vemos y vivimos este proceso como una fuente de información, y de ejemplos de estrategias y campañas de marketing político que valen la pena analizar  en profundidad. La publicidad […]

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