Category : Comunicación

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II)

Consumidores de emociones y ‘branded content’ (II) En el anterior post hablamos sobre el concepto de branded content y de cómo, actualmente la sobreexposición a un constante goteo de contenidos, información y noticias ha vuelto cada vez más difícil llamar la atención de los consumidores. Por eso las marcas, ahora más que nunca, están especialmente concienciadas sobre la necesidad de crear contenidos relevantes para el público, que proyecten los valores de la marca y afiancen vínculos entre ambos. Como ya […]

POP-UP STORES Y CÓMO GENERAR EXPERIENCIAS EN EL CONSUMIDOR

POP-UP STORES Y CÓMO GENERAR EXPERIENCIAS EN EL CONSUMIDOR Existen múltiples maneras de crear experiencia de marca. Las pop-up stores o tiendas fugaces son una de ellas. Se han convertido en un gran recurso para darse a conocer entre el público objetivo, principalmente los millennials. Las tiendas fugaces pueden ubicarse en toda clase de lugares: la calle, locales, centros comerciales, festivales… Combinan las mejores características de los comercios con las mejores de los eventos, con el objetivo de sorprender mediante […]

INSTAGRAM, LA NUEVA GALERÍA PARA LOS ARTISTAS

INSTAGRAM, LA NUEVA GALERÍA PARA LOS ARTISTAS Desde la aparición de las primeras galerías de arte hasta el día de hoy, se han producido muchos cambios. Actualmente, con las tecnologías de la información, se han multiplicado las formas en las que los artistas pueden darse a conocer. Un caso paradigmático es el de la red social Instagram, aplicación donde las imágenes acaparan todo el protagonismo. Su popularización ha contribuido a una verdadera revolución en muchos sectores, entre ellos, el del […]

CRM, centrados en el cliente

CRM La estrategia Customer Relationship Management se basa en concentrar todos los esfuerzos del marketing para orientarlo hacia los clientes, los cuales se convierten en el centro de la estrategia. El CRM se ayuda de un software que gestiona la relación con los clientes, centralizando todas las interacciones entre empresa y clientes en una única base de datos. La personalización y la oferta de servicios según las preferencias del cliente son algunas de las particularidades básicas en esta estrategia. Se […]

Marketing de “Champions”

Marketing de “Champions” Los aficionados al fútbol están de enhorabuena con la llegada de la final de la UEFA Champions League. En unos días el Wanda Metropolitano acogerá la segunda final de la historia en la que se enfrentarán dos equipos ingleses. Desde hace meses los preparativos de la final se planifican al milímetro. El escaparate que supone un evento con una audiencia de 400 millones de espectadores también hace que las grandes marcas afinen sus estrategias de marketing. MasterCard, […]

Tiempo de influencer marketing

Tiempo de influencer marketing El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en una colaboración entre las marcas y personas con gran visibilidad e influencia en internet, tanto en redes sociales como en otras plataformas. En los últimos años ha crecido dentro de la estrategia de marketing, en la que cada vez coge más peso, incrementando por tres la inversión que se realizó en este tipo de estrategias en 2016. En 2019 el sector de los influencers […]

Marketing al servicio de la política

Marketing al servicio de la política El pasado mes de abril tuvieron lugar las Elecciones Generales donde se decide el futuro político del país. Los grandes partidos pusieron en marcha toda su maquinaria propagandística a través de campañas con las que intentar captar votos. A nosotros, que nos apasiona nuestra profesión, vemos y vivimos este proceso como una fuente de información, y de ejemplos de estrategias y campañas de marketing político que valen la pena analizar  en profundidad. La publicidad […]

Nueva ley de copyright y los community manager. ¿Qué tienen en común?

Nueva ley de copyright y los community manager. ¿Qué tienen en común?   Nos llegan noticias muy interesantes desde el Parlamento Europeo: tras meses de incertidumbre, el 26 de marzo esta institución aprobó finalmente la reforma de la ley de copyright, propuesta en el año 2016. El proceso para su implantación solo ha comenzado, ya que aún tiene que ser adoptada por parte del Consejo de la Unión Europea. Si esto sucede, los 28 países de la Unión tendrán dos […]

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman.

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman. Para las marcas, la obsesión mas recurrente, ha sido la de conquistar al consumidor y poder conectar con él. Con el paso de los años se vio que el acercamiento a disciplinas como la psicología, que aborda el estudio de la psique humana, podía ser de gran utilidad. Por su parte, también la psicología se fue acercando más al mundo de la publicidad y el marketing y las marcas encontraron definitivamente en ella una […]

Rebranding

Rebranding: Cambiar para seguir ganando.

Rebranding: Cambiar para seguir ganando. Desde el mismo momento en el que nace una marca, empiezan a proyectarse simultáneamente estrategias de marketing para asociarla con unos determinados valores. Su objetivo es lograr que los consumidores se puedan identificar con ellos y, por tanto con la propia marca. Esto supone un trabajo constante, planeado con una visión a largo plazo. Pero, ¿qué pasa cuando esa estrategia se queda anticuada? La mayoría de las marcas con el paso de los años, acompañados […]

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