Esports: La publicidad entra en juego

Esports: La publicidad entra en juego La tecnología avanza a pasos agigantados; lo que antes era algo exclusivo de unos pocos, hoy se ha convertido en algo común. Los videojuegos son un ejemplo claro: suponía un nicho de mercado pequeño consumido por un reducido grupo de personas, en la actualidad se ha transformado en una multimillonaria industria que a nivel global factura el doble que el cine y prácticamente seis veces más que la música. Dentro de este conglomerado se […]

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman.

Marketing olfativo: Las marcas se perfuman. Para las marcas, la obsesión mas recurrente, ha sido la de conquistar al consumidor y poder conectar con él. Con el paso de los años se vio que el acercamiento a disciplinas como la psicología, que aborda el estudio de la psique humana, podía ser de gran utilidad. Por su parte, también la psicología se fue acercando más al mundo de la publicidad y el marketing y las marcas encontraron definitivamente en ella una […]

Rebranding

Rebranding: Cambiar para seguir ganando.

Rebranding: Cambiar para seguir ganando. Desde el mismo momento en el que nace una marca, empiezan a proyectarse simultáneamente estrategias de marketing para asociarla con unos determinados valores. Su objetivo es lograr que los consumidores se puedan identificar con ellos y, por tanto con la propia marca. Esto supone un trabajo constante, planeado con una visión a largo plazo. Pero, ¿qué pasa cuando esa estrategia se queda anticuada? La mayoría de las marcas con el paso de los años, acompañados […]

Halloween y el dayketing: un recurso efectivo para campañas publicitarias

Halloween y el dayketing: un recurso efectivo para campañas publicitarias Cada vez más marcas consideran que pueden enmarcarse en Halloween. Se trata de un ejemplo claro del dayketing: una técnica marketiniana que saca el máximo partido a ciertas fechas. Sirve para comunicar implícitamente los valores de las marcas y se busca conectar con el público. Despierta emociones (terroríficas) y consigue reacciones de los consumidores y usuarios. Si bien antes Halloween solo se celebraba en países anglosajones, ahora se ha extendido […]

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La nueva imagen de Barbie, ¿una propuesta oportunista y vacía?

La nueva imagen de Barbie, ¿una propuesta oportunista y vacía? Hace dos años, la imagen de Barbie tomó un camino que nada tenía que ver con lo que venía siendo hasta entonces. Aunque parecía un imposible, dejó de ser sirena para convertirse en veterinaria, superheroína o publicista. Además, Mattel anunció que Barbie tendría tres tipos de cuerpo diferentes variando en peso y altura. Todos los medios sociales se hicieron eco de este cambio. Incluso se convirtió en protagonista de conocidas […]

ÉL NUNCA LO HARÍA

ÉL NUNCA LO HARÍA En la época estival nos preocupamos de organizar las vacaciones, de las fotos de Instagram, de ponernos morenos… Y según las estadísticas, es la época que menos solidarios somos. Es normal que en Navidad estemos más sensibilizados y más predispuestos a ayudar en causas sociales… pero en verano no queremos problemas y buscamos desconectar. Son comunes los anuncios de cervezas y terrazas al sol, pero también queremos hacer hincapié en la publicidad de temática social, que […]

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SMARTPHONES, NUESTRA ERA

Smartphones, nuestra era ¿Quiénes somos, de dónde venimos? Desde Ericsson a iPhone. En tu casa, con los amigos o en el trabajo. Los Smartphones hemos venido para quedarnos. Los Smartphones somos probablemente la especie más joven del planeta Tierra. Últimos descendientes de una gran familia que se remonta a 1876,  año en que nuestro antecesor el teléfono llegó al mundo, y que evolucionó a teléfono móvil en la Segunda Guerra Mundial. Pero no fue hasta 1983 cuando se le denominó […]

Influencers

¡Influencers, influencers! ¡Marcas, marcas!

¡Influencers, influencers! ¡Marcas, marcas! Lejos queda la época de los primeros influencers. Aquellos que lo eran sin saber cuánto repercutía su opinión en el consumo de las marcas. Aquellos que, por gusto, contaban su experiencia al usar un producto o servicio. Críticas reales, sin coacción ni sutilezas. Cuando algo no cumplía con sus expectativas lo ponían de manifiesto pero, si por el contrario era bueno, lo recomendaban abiertamente. Es entonces cuando las marcas detectan una nueva manera de monetización. Cuando […]

La Muerte del SEO

Posicionamiento web: la muerte del SEO

POSICIONAMIENTO WEB: LA MUERTE DEL SEO El posicionamiento natural de una web (SEO) cada vez está más cerca de ser una utopía. Es “El Dorado” que busca todo cliente: que su web aparezca en las primeras posiciones de los buscadores cuando un usuario introduce términos relacionados en un buscador, sin tener que realizar una inversión (más allá de la que haga para pagar al web máster o a la agencia en cuestión que se encargue de la gestión de su web). Para […]

Co-branding: La unión hace la fuerza

¿Quién no conoce el famoso lema “La unión hace la fuerza”? Esto es precisamente lo que han hecho muchas compañías, que han optado por un futuro de alianzas o negocios conjuntos en busca del compañero perfecto. En términos de marketing esto se conoce como Co-branding, una estrategia que consiste en que dos marcas se asocian con la intención de transferirse recíprocamente las asociaciones positivas que de ellas se tienen y aumentar el  valor de marca. Las marcas crean diferentes tipos […]