ASO posiciona tu app

ASO: Las claves del Posicionamiento de APPs

ASO app sotre optimization

 

El móvil se ha convertido en el dispositivo rey, elegido para navegar por más del 70% de los internautas. En consecuencia,  aprender a posicionar las aplicaciones móviles se ha convertido en una asignatura obligatoria para los profesionales del sector del marketing y la comunicación. Es la hora del ASO.

Según los últimos estudios, el 80% del tiempo que pasamos utilizando teléfonos móviles lo gastamos usando apps, y esta tendencia va en aumento. Su uso resulta indispensable para la mayoría de la población, ya que existen en la actualidad más de 2 millones de aplicaciones con todo tipo de funciones diferentes. ¿Cómo no integrarlas en nuestra vida si nos dicen dónde pedir comida, cómo llegar a cualquier lugar o escribir a nuestros amigos con solo tocar la pantalla táctil?

Por tanto, la necesidad de darles visibilidad en un ecosistema tan competitivo conlleva planificar de manera exhaustiva qué conceptos o palabras definen mejor la app y predecir las palabras que van a utilizar los usuarios para buscar los servicios que ofrece la aplicación y convertirlas en keywords.

 

NUEVA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

De este modo nace el ASO (App Store Optimization), que es el proceso de optimización de una aplicación móvil para mejorar su posicionamiento, es decir, el equivalente del SEO en las App Stores, como Google Play Store, App Store , Amazon Appstore, etc.

El objetivo final del ASO es que la app aparezca lo antes posible en los resultados de búsqueda. En resumen, aumentar la visibilidad para lograr un mayor número de descargas. Como en el caso del SEO, no basta con hacer una única implementación, el proceso de monitorización y actualización es clave para que la aplicación se mantenga a la cabeza en los resultados de búsqueda.

¿Quieres conocer cómo mejorar el posicionamiento en las tiendas de apps?  No te preocupes, te damos las claves que necesitas para colocarte en los primeros puestos de búsqueda.

Imagen de keywords

FACTORES CLAVE DEL POSICIONAMIENTO DE APPS

Son muchos los parámetros que influyen en el ASO, y la optimización de cada uno de ellos es un proceso vital para conseguir los objetivos comerciales. Es importante diferenciar dos tipos de factores que afectan al Posicionamiento de Apps:

ASO On-Metadata

Factores que dependen directamente de los desarrolladores de la app, es decir, pueden ser modificados y editados por los responsables del producto. Los principales factores en este apartado son:

  • Título: tiene que tener un tamaño reducido de unos 20 caracteres y comunicar el concepto principal del producto. En Google Play Store no existe apartado de keywords, por lo que es importante incluir aquí todas las palabras clave que necesitemos.
  • Descripción: explicación para que el usuario se haga una idea clara de qué es la app y cuáles son las funciones y características principales. En Google Play Store lo importante es realizar descripciones que contengan el mayor número de palabras clave, incluso que estas se repitan, ya que afectan al posicionamiento. En cambio, en App Store, al existir un apartado específico para keywords, lo importante es transmitir de forma clara y concisa lo que ofrece la aplicación, intentando incentivar la compra con un texto seductor.
  • Icono: una imagen vale más que mil palabras, o eso dicen. La imagen de la App es su primera carta de presentación, por lo que desarrollar un icono atractivo y creativo será un activo importante para aumentar las descargas. Además, se recomienda no utilizar fondos blancos ya que no destacan de la misma manera.
  • Capturas de pantalla: los usuarios quieren conocer a fondo un producto antes de adquirirlo, por lo que enseñarle el aspecto que tiene la app es una forma de captar definitivamente su atención y conseguir la descarga.
  • Vídeos: su inclusión en la ficha de la app es otra oportunidad destacable que tienen los desarrolladores para que los usuarios tengan más información del producto, y además de la forma más visual posible.
  • Categoría: no afecta directamente en el posicionamiento, pero es un factor muy importante ya que influye en las descargas de los usuarios que buscan apps de un determinado campo. En Google Play solo se puede elegir una categoría, pero en App Store se puede seleccionar además una subcategoría, aumentando el alcance.
  • Nombre e histórico del desarrollador: en el caso de Google Play, el nombre del desarrollador es un factor que posiciona en los resultados de búsqueda. Además, en todas las tiendas de apps la antigüedad y el bagaje positivo del desarrollador es un factor significativo para el posicionamiento.
ASO On-Metadata comprende los factores que dependen directamente de los desarrolladores. Clic para tuitear

ASO Off-Metadata

Factores que no se controlan de forma interna, dependen de la respuesta del mercado y del presupuesto específico para marketing. Los principales factores en este apartado son:

  • Volumen de instalaciones: el número de descargas es uno de los factores más importantes del ASO. A más descargas, mejor rankeada estará la aplicación.
  • Velocidad de instalaciones: cuantas más descargas consiga una app en el menor tiempo posible, más alto será su posicionamiento en los Top Charts.
  • Valoraciones: el número de valoraciones afecta directamente tanto al posicionamiento como a las conversiones, ya que cuantas más tenga la app, y mejor sea la nota media de ellas, más confianza despertará en el usuario.
  • Comentarios: la interacción de los usuarios con la app a nivel de comentarios se tiene en cuenta en las tiendas de apps tanto en posicionamiento como en conversión.
  • Engagement de los usuarios: si la frecuencia con la que los usuarios acceden a la aplicación es alta y el número de desinstalaciones es muy bajo, App Store y Google Play lo premiarán con un mejor posicionamiento en destacados y Top Charts.
ASO Off-Metadata engloba los factores que no se controlan de forma interna. Dependen de la respuesta del mercado y del presupuesto para marketing y comunicación. Clic para tuitear

EL PROCESO ASO

El posicionamiento de una app requiere un trabajo constante no solo en el momento de la implementación y optimización, la labor previa y posterior es igual de  importante. Se pueden diferenciar 3 fases:

  • Research: definida la estrategia ASO,  la búsqueda de palabras clave eficaces y la investigación de la competencia son fundamentales. Encontrar las keywords menos competidas y que mejor posicionan la app es fundamental.
  • Optimización: esta es la fase en la que se implementa la estrategia de posicionamiento atendiendo, como anteriormente hemos visto, a los factores que podemos controlar.
  • Monitorización: realizar un seguimiento de los resultados que se derivan de la implementación tiene una importancia vital para no caer puestos en el ranking. La capacidad de prever los cambios y adaptarse marcará la diferencia frente a los competidores.
El posicionamiento de una app requiere un trabajo constante no solo en el momento de la implementación y optimización, la labor previa y posterior es igual de importante. Clic para tuitear

 

Esperamos que estos consejos os ayuden a conseguir el mejor posicionamiento para vuestras app. Si aun así necesitas apoyo para la búsqueda de palabras clave o el seguimiento en los rankings, te recomendamos las herramientas The Tool, AppAnnie  y Appsflyer.

Ya sabéis, las apps han venido para quedarse, ¿por qué no lanzar la tuya propia?

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