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La revolución transmedia

La estrategia de canales convencionales ha muerto. En la aventura de captar nuevas audiencias y obtener a la vez resultados comerciales empezamos a ver propuestas sorprendentes que utilizan la innovación para sorprender y actuar.

Hace poco nos ha sorprendido la marca londinense de moda Ted Baker con la puesta en marcha de una campaña no convencional en la que a través de una película se puede adquirir online la ropa de los protagonistas.emprender

El marketing del ocio está integrando el ADN comercial a sus propuestas. Los escenarios habituales para la compra han dejado paso a zonas de la intimidad en las que el potencial consumidor se siente más receptivo al consumo.Iniciativas como esta abren la puerta a nuevos escenarios, a nuevas fórmulas en las que la imaginación aportará su frescura a la hora de incidir en la voluntad de compra.

Los escaparates del pasado parecen apolillarse al lado de estas corrientes a las que ya muy pronto se sumarán otros. ¿Video-recetas de cocina en las que se pueden comprar los ingredientes sobre la marcha? Por qué no.La actividad comercial está evolucionando hacia nuevos territorios. Cualquier cambio resulta desconcertante si produce miedo. La revolución transmedia llega para generar nuevas oportunidades, para abrir huecos en los que antes sólo había oscuridad.

La suma inteligente de canales es el futuro. Los anunciantes deben explorar nuevas rutas para sus intereses comerciales porque sus consumidores han descubierto otras formas de interactuar. De nada vale permanecer sentado y esperar a que todo vuelva a ser como antes. Sería perder el tiempo. Sería ver reducido su lugar en el mercado, sabiendo que muchas veces no hay vuelta atrás.

Cualquier estrategia de marca debe empezar a tener en cuenta la fusión de medios y transgredir las antiguas reglas que decían cómo, cuándo y dónde actuar.Llegan buenos tiempos para los que se atrevan a soñar una nueva fisonomía de mercados y oportunidades.

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