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Bloggers, ¿los prescriptores del futuro?

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La historia de los blogs es tan reciente como los albores de Internet. Su eclosión muestra de forma sintetizada el auge de las bondades que trajo consigo la vida digital: libertad, inmediatez y (lo más revolucionaria) la ruptura de la relación emisor-receptor, en la que se basaron tradicionalmente los medios de comunicación.

Las cifras hablan sin necesidad de interpretaciones. Hoy existen en la Red más de 200.000 millones de blogs repartidos por el mundo. Este hecho ha supuesto la aparición de una figura nueva: el blogger. De la ingenuidad inicial de las temáticas y del nulo espíritu comercial que los rodeaba, hemos pasado a la hiperprofesionalización y la segmentación por mercados.

De esta forma, los pioneros de las bitácoras virtuales se han convertido en agentes y prescriptores frente a sus audiencias. Las marcas los buscan. Saben que la relación con su público se basa en la cercanía y la credibilidad. De ahí su poder influenciador.

Sin embargo, llegados a este punto deberían preguntarnos algo. ¿Hasta dónde se podrá estirar la cuerda de esa credibilidad? Muchos consumidores saben cómo funcionan, y tampoco son ajenos a los intereses comerciales que les guían. Como en todos los fenómenos sociales, el tiempo se encargará de dejar a los mejores y filtrar a todos aquellos que antes de pensar en sus lectores piensan solo en lo que pueden conseguir con esta práctica.

No es de extrañar que en el futuro surjan nuevos modelos y fórmulas de interacción entre bloggers y audiencias. Incluso se establecerán pactos que aseguren la transparencia de los contenidos. En caso contrario se convertirán en extensiones particulares de departamentos de marketing deseosos de dar con la piedra filosofal de sus estrategias de engagement.

Influir, sí, pero hasta donde el lector considere justo, creíble y necesario.

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