PUBLICIDAD, ¡CUÁNTO HAS CAMBIADO!

La publicidad es un arte reconocido a nivel global. Un sector notoriamente visible que se encuentra en constante renovación. Hasta aquí, nada que no sepamos. Pero, ¿cuánto ha cambiado la publicidad hasta ahora?

Desde que naces hasta que mueres estás siendo bombardeado constantemente por marcas de todo tipo. Ya sea en la televisión, en el móvil o en los carteles que ves mientras conduces. La publicidad está por donde quiera que mires. Aunque debes saber que a pesar de ser un elemento tan integrado en nuestras vidas, este omnipresente fenómeno es relativamente nuevo, por lo menos en España.

Como punto de inicio de esta historia pondremos el primer anuncio televisivo emitido en nuestro país, concretamente en el año 1957. Hablamos del spot perteneciente a los concesionarios “Freemotor”. Pero… ¿quieres saber cuál fue realmente el primero de la historia? Según algunas fuentes fue en Estados Unidos, cuando en el año 1941 la marca de Relojes “Bulova” decidió ser la empresa pionera en dar el salto.

A partir de estos años prosiguió la década de los 60. Una época aún en período de postguerra en nuestro país, donde comenzó a aumentar el consumo. Aunque estos años comprenden los inicios de la publicidad, la compra aún estaba enfocada principalmente en alimentos y otros productos de necesidad. Por esto no resultó una etapa muy significativa, hasta que paulatinamente se explotara la aparición de nuevas marcas.

A continuación realizaremos un repaso de la transformación de la publicidad, mostrando la evolución en torno a 4 aspectos fundamentales:

Sociedad y publicidad, y viceversa:

una relación completamente simbiótica. Durante el último medio siglo se ha ido provocando una transformación social constante, debido a continuas etapas de cambios políticos y económicos. Consecuentemente este hecho se ha proyectado en la publicidad conforme la sociedad evolucionaba. Un elemento muy representativo de este proceso es la segmentación de los públicos, que actualmente se realiza en función de criterios de relación con algunas materias. Como por ejemplo, en función de su vínculo con la tecnología podemos encontrar a: Baby Boomers (nacidos entre 1945 y 1964), Generación X (de 1965 a 1981), Millenials (a partir del 1982), etc. Mientras que antes esta clasificación se realizaba tan solo en torno a variables de sexo y edad.

¡Y por si aún nos quedamos cortos! Actualmente, en función de multitud de consideraciones, existen otra gran cantidad de perfiles que se añaden a la lista: hipsters, cosmopolitas, runners, intelectuales, etc. Antes… bastaba con tener clara la distinción entre hombre, mujer, niño o anciano.

Forma y contenido

 Antaño la única finalidad consistía en vender, no importaba el proceso mientras el propósito se cumpliera. Mientras que hoy en día existen muchos otros objetivos, como crear imagen de marca, fidelizar al cliente, etc.

Otro factor es que no existía tanta responsabilidad como ahora con el contenido de los anuncios. En muchas ocasiones… bueno, digamos que no eran políticamente correctos. Con la información pasaba lo mismo, ya que no era totalmente rigurosa ni certera, incluso en muchos casos era engañosa. Sin embargo, estas prácticas están totalmente prohibidas actualmente.

En la actualidad la forma de enfocar la publicidad también es distinta. Se orienta mucho más a la seducción y la persuasión, alegando a las emociones. En contraposición a la publicidad de antes, prácticamente informativa y descriptiva.

Evolución anuncios publicidad
Evolución anuncios

Consumidor

 no estaba tan informado como el de ahora. Actualmente busca más garantías e investiga más sobre lo que compra. Además la publicidad está más orientada a ellos, y no tanto al producto, por lo que es primordial adaptarse al cliente. En el pasado no existía feddback de ningún tipo, hoy es más que obligado escuchar al público, de manera que exista una retroalimentación con la marca. Un propósito integrado en las actuales empresas, que constantemente están en contacto con los consumidores, lo que permite obtener mejor rendimiento. Algunos ejemplos para poder hacerlo son los concursos en Social Media, las encuestas de satisfacción, los servicios de atención al cliente, etc.

Tipos de soportes publicitarios

 Antes todo estaba enfocado principalmente a la televisión. Situada en el primer puesto, junto a otros medios tradicionales como la radio o los periódicos. Ahora, sin embargo, la publicidad se encuentra mucho más repartida en otros medios. Internet sobre todo es la vía con mayor porcentaje de contenido publicitario, y su creciente uso, está provocando que cada vez más el consumo se desvíe hacia móviles u ordenadores. Sin hablar de otra multitud de nuevas posibilidades, como el marketing telefónico o el merchandising.Comparativa de los soportes publicitariosQueda claro que desde el contenido hasta la forma, desde el público al soporte, la publicidad ha cambiado. Llevamos menos de 100 años en este mundo, y sin embargo, podemos ver que nada tiene que ver ahora con los inicios. Un fenómeno que se actualiza constantemente cada día, y que visto lo visto, aún no piensa detenerse. Por lo que si esto continúa así… ¿qué deparará el futuro de la publicidad?

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